প্যারিস ফ্যাশন সপ্তাহ: ফরাসি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি স্থানীয়করণের বিবরণকে ত্বরান্বিত করে এবং চীনা বাজারের জন্য প্রতিযোগিতা করে

প্যারিস ফ্যাশন সপ্তাহ: ফরাসি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি স্থানীয়করণের বিবরণকে ত্বরান্বিত করে এবং চীনা বাজারের জন্য প্রতিযোগিতা করে

2024 প্যারিস ফ্যাশন সপ্তাহের শেষের সাথে সাথে ফরাসি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির বাজার কৌশল আবারও ফোকাসে পরিণত হয়েছে। গত 10 দিনের ডেটা দেখায় যে লুই ভিটন, চ্যানেল এবং ডায়ার সহ শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি স্থানীয় নকশা, ডিজিটাল বিপণন এবং সাংস্কৃতিক সংহতকরণের মাধ্যমে চীনা বাজারের জন্য তাদের প্রতিযোগিতা ত্বরান্বিত করছে। এই নিবন্ধটি এই প্রবণতার মূল প্রবণতাগুলি বিশ্লেষণ করতে কাঠামোগত ডেটা একত্রিত করবে।

1। স্থানীয় নকশা একটি মূল কৌশল হয়ে যায়

প্যারিস ফ্যাশন সপ্তাহের সময়, বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ড চীনা বাজারকে লক্ষ্য করে একচেটিয়া সিরিজ চালু করেছিল। এখানে কী ডেটার তুলনা রয়েছে:

টেবিল থেকে দেখা যায়, লুই ভিটনের স্থানীয়করণের সর্বাধিক ডিগ্রি রয়েছে এবং ড্রাগন থিমের হ্যান্ডব্যাগগুলির বছরটি ওয়েইবো এবং জিয়াওহংশুকে বছরে 67% দ্বারা আলোচনা করেছে।

2। ডিজিটাল বিপণন বিনিয়োগের সার্জ

ব্র্যান্ডগুলি সরাসরি সম্প্রচার, ভার্চুয়াল শো ইত্যাদির মাধ্যমে চীনা বাজারের মধ্যে সংযোগকে শক্তিশালী করে মূল সূচকগুলি নিম্নরূপ:

এটি লক্ষণীয় যে টিমল বিলাসবহুল পণ্যগুলির রূপান্তর হার অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলির তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি, এটি ইঙ্গিত করে যে উচ্চ-শেষের গ্রাহকরা পরিপক্ক ই-কমার্স চ্যানেলের মাধ্যমে ক্রয় সম্পূর্ণ করতে পছন্দ করেন।

3। সাংস্কৃতিক আখ্যানগুলির গভীরতা আপগ্রেড

ব্র্যান্ডটি আর চীনা উপাদানগুলির প্রতীক হিসাবে সীমাবদ্ধ নয়, বরং আরও গভীর সাংস্কৃতিক কথোপকথন করার চেষ্টা করে:

• হার্মেস সুজহু সূচিকর্ম অদম্য সাংস্কৃতিক heritage তিহ্য উত্তরাধিকারীদের সাথে সহযোগিতা করে সীমিত সংস্করণ সিরিজ প্রকাশ করতে
• বালেন্সিয়াগা "শান হাই জিং" শোতে divine শ্বরিক জন্তুটির চিত্রটি অন্তর্ভুক্ত করেছেন
• কারটিয়ের উচ্চ-শেষের গহনা ডিজাইনে চব্বিশটি সৌর পদগুলিকে সংহত করে

এই কৌশলটি উল্লেখযোগ্য ফলাফল অর্জন করেছে, এবং ওয়েইবোতে পাঠের সংখ্যক সংখ্যার সংখ্যা 1.5 বিলিয়ন গুণ ছাড়িয়েছে।

4 .. বাজার প্রতিযোগিতার প্যাটার্নে পরিবর্তন

শ্যাং জিয়া এবং আইসিকেলের মতো চীনা স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির বিদেশী পারফরম্যান্সও চিত্তাকর্ষক:

এটি দেখায় যে বিলাসবহুল সামগ্রীর বাজারে প্রতিযোগিতা দ্বি-মুখী স্থানীয়করণের পর্যায়ে প্রবেশ করেছে এবং চীনা এবং বিদেশী উভয় ব্র্যান্ডই একে অপরের আন্তঃদেশীয় অঞ্চলে প্রবেশ করছে।

5। ভবিষ্যতের প্রবণতা পূর্বাভাস

সর্বশেষ ম্যাককিন্সির প্রতিবেদন অনুসারে, চীনা লাক্সারি গুডস মার্কেট ২০২৪ সালে তিনটি বড় বৈশিষ্ট্য প্রদর্শন করবে:

1. স্থানীয় ডিজাইন পণ্য থেকে পুরো সরবরাহ চেইনে প্রসারিত
2. মেটাভার্স বিপণন বিনিয়োগ 200% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে
3. দ্বিতীয় স্তরের শহরগুলি বৃদ্ধির প্রধান শক্তি হয়ে উঠবে

ফরাসী ব্র্যান্ডগুলি স্পষ্টতই বুঝতে পেরেছে যে কেবলমাত্র historical তিহাসিক পটভূমিতে নির্ভর করে তাদের সুবিধাগুলি বজায় রাখা কঠিন। যেমন এলভিএমএইচ সিইও বার্নার্ড আর্নাল্ট বলেছেন: "ভবিষ্যতের বিলাসিতা এমন একটি ব্র্যান্ডের অন্তর্ভুক্ত যা সত্যই বহুসংস্কৃতিবাদকে বোঝে।" এই যুদ্ধে গানপাউডার ছাড়াই, সাংস্কৃতিক অনুরণন লোগোর আকার প্রতিস্থাপন করছে এবং একটি নতুন প্রতিযোগিতামূলক ইয়ার্ডস্টিক হয়ে উঠছে।